東京海上日動、新企業CM「挑戦シリーズ『背中を押す者』篇」を放映

　東京海上日動は、3月1日から、新企業CM「挑戦シリーズ『背中を押す者』篇」の放送を開始する。このCMは、同社ホームページ内スペシャルサイト「挑戦」でも視聴できる。また、3月31日までの1か月間は、新CMの開始にあわせて、新聞広告や屋外・交通広告を実施する。
　新CMは、人それぞれの「次の一歩」（＝挑戦）を2パターンのシチュエーションで描き、「そっと背中を押す」場面で同社の存在を象徴的に描くことで、「次の一歩をふみだすときに応援したい、お役に立ちたい」という思いを伝える内容となっている。
　同社は、災害発生時などの「有事の『いざ』」はもちろんのこと、人や社会が挑戦するときの「一歩前にふみだすときの『いざ』」についても支えられる存在でありたいという思いを込めて、2015年2月から「すべての挑戦を支えていきたい」というテーマで企業広告を展開。新CMでは、同社の思いを「ふみだす人の、力になりたい。挑戦する人の保険。東京海上日動」というキャッチコピーに込めて伝える。