ライフネット生命、2024年6月度CM好感度調査の業類別（金融業類）でCM好感度No.1を獲得

ライフネット生命は、2024年4月より全国で放映中のマツコ・デラックスさんが出演している同社のTVCM「大きな世界と小さなマツコさん」が、CM総合研究所が実施する2024年6月度CM好感度調査*1において、業類別（金融業類）のCM好感度で、全103銘柄中、第1位を獲得した。
■マツコ・デラックスさん出演のTVCM「大きな世界と小さなマツコさん」
このCMのシリーズには、穏やかな海辺の映像で始まる「保険はいらない篇」、「人まかせ篇」、「総論篇」の3編と、荒涼とした景色の中でマツコさんに亀が向かって歩いてくる「自分で考えろ篇」、「そう思わない？篇」の2編、合計5編がある。「保険はいらない篇」は、生命保険会社のCMでありながらも、「ほとんどの人が、生命保険って入るじゃない。でも、そもそも入る必要があるのかと。」という、生命保険との向き合い方を問うマツコさんのモノローグからはじまる。壮大でたおやかな映像と、ドキリとしてしまう胸に響くセリフの対比が印象的なCMは、見ている人の心に深くまで到達したようである。
「一回考えてみる。
いるかいらないか、そこから考えるのもありじゃないかと。
そんなことを言う保険会社がひとつくらいあってもいいのではないかしらね。」
※ライフネット生命TVCM大きな世界と小さなマツコさん「保険はいらない篇」より
全編に込めたのは、保険料の負担は少なく必要十分な人生の安心を得てもらい、自身でしっかり考えて保険を選んでもらいたいという同社のメッセージである。自分で保険を考えて、自分で保険を決めるというのは、CM視聴者に難しさを想起させる可能性もあったが、厳しくも、常に生活者への愛を感じさせてくれるマツコさんだからこそ、「保険とは？人生とは？」を問いかけるCMの本質が見ている方々へ届き、CM好感度第1位という結果になった。