第一スマート少額短期、Ｚ世代のキャラクター（陽キャ／陰キャ）別チャレンジ意識調査を実施

第一生命の100％子会社である第一スマート少額短期保険が展開している、デジタル完結型保険ブランド「デジホ」は、ブランドコンセプトである「今を自分らしく、ちょっとだけアクティブに」をテーマに意識調査を実施している。
2024年6月に行った調査※1では、Z世代※2がチャレンジをする際は、周囲には直接伝えないもののSNSではアピールする「隠れチャレンジャー気質」ともいえる内向的な傾向が浮き彫りとなった。そんなＺ世代のチャレンジ像を踏まえ、一般的に外交的とされる「陽キャ」と、内向的とされる「陰キャ」を軸に、全国の15～27歳の男女・合計500名を対象に意識調査を実施し、このほどその調査結果を取りまとめた。
※1　世代別でみる新たなチャレンジに関する実態調査
※2　以下、Z世代＝15～27歳の結果として記載。
＜調査サマリー＞
●【Z世代のキャラクター戦略】陽キャ認定はリスクに繋がる!?　約7割が陰キャを自称し、さらにファッション陰キャの存在も明らかに！
・約7割が、自身の性格が「陰キャ」と回答。うち1割は“ファッション陰キャ※”の可能性あり。
・約半数が「陽キャ明言」にリスクを感じ、3割は「他者から陽キャ認定される」ことにも抵抗あり。
※他者からは陽キャと判断されているが、自身を陰キャと自称している層
●【Z世代のリスクマネジメント術】 陰キャ自称で、飲み会の誘いや幹事・リーダー役を回避中!?
・陰キャを自称することで、「幹事・リーダー役、人前に立つ役を任されること」や「飲み会の誘い」を回避。
・一方、「人脈が広がりにくい」「コミュ力を低く見られる」「社交的な場に誘われづらい」などのリスクを感じている事も明らかに。
●【キャラクター別交流関係の実態】 職場での交流人数に大きな開き。SNSにおける交流にも影響
・職場でプライベートな話をした人数は、陽キャ：平均17.5人／陰キャ：平均5.7人で約3倍の開き。
・各SNSを「利用していない」陰キャも多く、フォロワー数にも差が生じる結果に。
●【キャラクター別チャレンジ意向】 30代の目標年収について、陰キャの堅実志向が明らかに求めるキャリアパスは、陽キャは出世傾向／陰キャはフリーランス傾向！
・30代での目標年収の平均値は、「陽キャ：612万円／陰キャ：463万円」。パートナーに求める年収も、男女ともに陽キャの方が高い傾向に。
・将来的な給与所得の理想像として、陽キャは「上司」や「上層部」を挙げ出世意向が垣間見える一方、陰キャは「フリーランス」意向の高さも明らかに。
○実施概要（Ｚ世代のキャラクター別チャレンジ意識調査）
調査期間 2,024年8月9～10日
調査方法 インターネット調査
調査地域 全国
調査対象 Z世代（15～27歳）男女・500名