ライフネット生命、テレビCMがBRAND OF THE YEAR2025「消費者を動かしたCM展開」を2年連続で受賞

ライフネット生命は、CM総合研究所（以下、CM総研）が主催する「BRAND OF THE YEAR2025」において、テレビCMが2024年に続き、2年連続で「消費者を動かしたCM展開」を受賞した。
本賞は、対象期間に放映されたテレビCM（以下、CM）全6,596銘柄のうち、消費者アンケートにおいて高い評価を獲得することに加え、業績にも貢献したCMに贈られるもので、同社のCMは2021年度、2022年度、2024年度に続き、今回で4度目の受賞となった。なお、CM好感度は調査対象となった6,596銘柄中総合99位となり、トップ100にランクインしている。年齢性別問わず、幅広く支持を集めた。
「10秒見積り篇（出演：松田るかさん、飯島寛騎さん）」は、2024年3月の放映開始より、同社の10秒見積りの魅力を伝え続けてきた。出演の2人のはつらつとした掛け合いが好評を博し、放映から1年半以上が経つ今も高いCM好感度を維持している。
また、2025年7月からは、津田健次郎さんが声をつとめるライフネッコ・ミツモロウというネコ型の妖精と柄本時生さん演じる太郎が舞台の上で絶妙な掛け合いを展開する『正直劇場』シリーズが開始。「おすすめされたらミツモロウ篇」や「誕生月前にミツモロウ篇」が、シリーズの中でも人気を集めた。
同社の生命保険マニフェストで掲げる「正直に、わかりやすく、安くて、便利に。」を体現した多様なCM*1が年齢性別問わず支持され、2025年度第1四半期における保有契約年換算保険料が前年同期末比119.3%の成長を見せるなど、明確な業績拡大も認められたことで、今回の受賞となった。
■調査概要
2025年度のCM展開（東京キー5局）：2,648社／6,596銘柄／13,937作品
期間：2024年11月度～2025年10月度（2024年10月20日～2025年10月19日）
関東一都六県在住の一般モニター男女3,000人の「月例CM好感度調査」12ヶ月分より集計
*1　調査期間中（2024年10月20日～2025年10月19日）に放映され、調査対象となった同社のCMは、マツコ・デラックスさん出演の「土手のマツコさん篇」や、松田るかさん、飯島寛騎さん出演の「9万円の節約篇」などを含む24作品