ライフネット生命、マツコ・デラックスさん出演のTVCM「あなたが、保険を変えていく。」と連動した電車広告をJRと首都圏全線で展開中

ライフネット生命は、マツコ・デラックスさん出演のTVCMで伝えている「あなたが、保険を変えていく。」、「人が決める保険か、自分が決める保険か。」というコピーと、マツコさんの柔和な表情が印象的な電車広告を、5月6日から12日までの期間にJR首都圏全線で展開している。
2024年4月から放映中のマツコ・デラックスさん出演のTVCMは、砂浜に置かれたグランドピアノにゆっくりと歩くマツコさんの姿と、壮大で美しい海辺の情景が話題となっているが、実は、そのCM内でマツコさんが語りかけている内容も好評を博している。
「ほとんどの人が
生命保険って入るじゃない。
でも、そもそも入る必要があるのかと。
保険はいらないと、
一回考えてみる。
いるかいらないか、
そこから考えるのもありじゃないかと。
※ライフネット生命TVCM大きな世界と小さなマツコさん「保険はいらない」篇より」
ライフネット生命は2008年の開業以来、お客さまが支払う生命保険料における付加保険料と純保険料の内訳を開示し、生命保険料を安くするための工夫を怠らないことを約束し続けてきた。それらはすべて、「ライフネットの生命保険マニフェスト」に則り、お客さまがお客さま自身で考え、納得して保険を選ぶことができるようになるために一貫した情報提供をすべきという考えに基づくものである。
今回のマツコさんのTVCMでは、そうしたライフネット生命の「生命保険料を抑え、その分をお客さまの人生の楽しみに使ってほしい」という思いを、多角的にお伝えすることにトライしている。特に、まだ収入が少なく、貯蓄も十分ではないであろう若い人たちに向けてメッセージを届けたく、その世代が情報に触れやすい電車広告を実施することとした。
グラフィックはアートディレクターの白井陽平氏（サン・アド）が手掛け、コピーライティングは岡本欣也氏が担当した。胸に迫る真っすぐな言葉の数々が、マツコさんの包容力と純粋さが引き立つデザインと組み合わさり、思わず引き込まれてしまうポスターに仕上がっている。移動中の車内でこのグラフィックを目にした際、目的地に到着するまでの間に「あなたが、保険を変えていく。」ことの意味を考えてみていただきたいという気持ちを込めて、6種類のデザインを展開している。
■掲載概要
掲載期間：2024年5月6日（月）～5月12日（日）
掲出路線：JR首都圏全線（京浜東北線・根岸線、横浜線、南武線・鶴見線、相模線、埼京線・りんかい線、山手線、常磐線、横須賀線・総武線快速、つくばエクスプレス、中央線快速、中央線・総武線各駅停車、京葉線、青梅線・五日市線、武蔵野線、湘南新宿ライン・上野東京ライン）
掲載箇所：ドア横（6面、4面）
■マツコ・デラックスさん出演CM概要
・公式CMページ：https://www.lifenet-seimei.co.jp/cm/
・公式YouTubeチャンネル：https://youtube.com/@LIFENETINSURANCE
・タイトル：大きな世界と小さなマツコさん
・公開日：2024年4月1日（月）
・CM展開地域：全国
■CMメイキング動画
ライフネット生命TVCMマツコ・デラックスさんメイキング（4分版）～「保険といちばん縁遠い人間」