マニュライフ生命、ブランドキャンペーン「Better Stories」がInsurance Asia Awardsで受賞

マニュライフ生命は、ブランドキャンペーン「Better Stories（ベター・ストーリーズ）」が、アジア太平洋地域の保険業界における優れた取り組みを表彰する「Insurance Asia Awards2026」（主催：Charlton Media Group）において、Marketing Initiative of the Yearを受賞した。今回の受賞では、実際のお客さまの経験に基づくストーリーを通じて、人生の大切な局面における「対話」と「選択」の重要性を伝え、ブランドへの理解や信頼につなげた点が評価された。
「Better Stories」は、マニュライフ生命のブランドメッセージ「人生に、たしかな選択を。」のもと、お客さまの経験を通じて、将来に向けた一歩を踏み出すきっかけを描いたブランドキャンペーンである。2025年9月19日から10月2日まで、全国97カ所の「イオンシネマ」でシネマ・アドバタイズメント（映画館広告）として展開したほか、YouTubeなどを通じても公開した。
本キャンペーンでは、マニュライフ生命のプランライト・アドバイザー（営業職員）が、お客さま一人ひとりの人生設計にどのように寄り添い、将来に向けた選択を支援しているかを、3名の実話をもとに紹介した。登場するのは、競技人生を終えた後に新たな目標を見出した元カヌー日本代表選手、伝統を受け継ぎながら家族への責任と向き合う神職、そして共通の夢を守るために将来への備えを考えた兄弟である。それぞれの物語では、人生の大切な局面で身近な人と語り合い、自分にとって納得できる選択をすることの大切さを描いている。
本キャンペーンは、映画館での広告上映およびデジタルチャネルを通じて全国のお客さまに届けられ、マニュライフ生命への理解や共感を深める機会となり、信頼感、安心感、親しみやすさ、先進性、有用性といったブランドイメージの強化にもつながった。お客さまのリアルな経験に基づくストーリーを中心に据えることで、多くの人々との深いつながりを生み出すとともに、人生における選択や将来について考えるうえで、「対話」が果たす役割の大切さを伝えた。
こうした取り組みは、実際の経験に基づくストーリーがマニュライフ生命への理解を深め、自身や大切な人の将来について考えるきっかけを生み出す力を持つことを示している。
同社は今後も、お客さまが将来に向けて自信を持って選択できるよう、生命保険と資産形成の両面から一人ひとりに寄り添い、より良い未来に向けた一歩を支援していく。