第一生命、第一スマート、AUTHENTIC　JAPAN株式会社の共創取組

第一生命と、第一生命の100%子会社である第一スマート少額短期保険（以下「第一スマート」）、AUTHENTIC　JAPAN株式会社（以下「AUTHENTIC　JAPAN」）は、地域社会のさらなる活性化と人々の安全・安心の確保を目指し、「＃SAFE　FOR」PROJECT（以下「本プロジェクト」）を開始する。
本プロジェクトに基づく第一弾の取組みとして、2025年5月29日より、AUTHENTIC　JAPANによる第一スマートの熱中症保険の紹介を開始する。
1.背景
第一生命と第一スマート、AUTHENTIC　JAPAN（以下「三社」）は、様々なリスクへの備えを追求する事業者として、これまでも人々の安全・安心につながる多面的な取組みを展開してきた。
AUTHENTIC　JAPANがサービスを展開する登山やトレイルランニング等のアウトドアアクティビィティ市場は、健康志向の高まりや円安等によるレジャーの国内回帰等を背景に堅調に推移している。
一方、自然相手のアクティビティには常にリスクが伴うことから、毎年多くの悲しい事故が発生している。
本プロジェクトのもと、三社の有するリアル・デジタルの基盤や自治体等とのネットワーク、保険や山岳捜索サービスに関するノウハウ・技術を活用することで、アウトドアアクティビィティにおける安全と安心を広く届けていく。また、今後もプロジェクトの理念に共感する様々な領域のパートナーとともに、地域社会のさらなる活性化と人々の安全・安心の確保を目指していく。
2.協業内容
(1)ココヘリにおける熱中症保険の紹介開始
夏の登山における熱中症リスクに対し、安心を届けることを目的として、AUTHENTIC　JAPANの提供する山岳捜索サービスである「ココヘリ」サイト上でユーザーへの熱中症保険の案内を開始する。
(2)BS朝日「そこに山があるから」タイアップ広告の発信（2025年6月より）
第一生命とAUTHENTICJAPANは、本プロジェクトの取組内容をメディアで発信し、安心・安全な登山を応援する。第一生命は、熱中症に対する啓発活動と保険募集代理店として熱中症に対する備えの必要性を訴求していく。
(3)AUTHENTIC　JAPANセミナー「夏山の体力と装備」への参加
夏山を楽しむには欠かせない体力と装備に関するセミナーに第一生命も参加し、安全に夏の登山を楽しむための情報提供を行う。
3.今後の取組み
登山領域での協業を起点として、短期的には、ココヘリユーザーのペインに寄り添う新たなデジタル完結型の保険やサービスの検討を進めるとともに、中期的には、AUTHENTIC　JAPANが展開しているお子さま・高齢者のみまもり、海難事故や大規模災害関連の協業も検討していく。